Les stratégies d’enchères dans Google Ads ont un impact majeur sur les performances d’une campagne, car elles influencent directement comment et quand vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche, ainsi que leur coût.

Chaque stratégie d’enchères est conçue pour répondre à un objectif précis, tel que (non-exhaustif) :

• Maximiser les clics : Génère un trafic élevé sur le site web, idéal pour augmenter la notoriété ou les visites.
• Maximiser les conversions : Vise à obtenir le plus grand nombre de conversions pour un budget donné, en s’appuyant sur des signaux comme l’historique des performances.
• Maximiser la valeur des conversions : Cherche à maximiser la valeur générée (ex. chiffre d’affaires) en se concentrant sur les transactions les plus lucratives.

Les stratégies basées sur des objectifs spécifiques nécessitent un suivi précis, notamment grâce au suivi des conversions et à l’utilisation des balises Google Ads.

• Des données de suivi fiables permettent d’ajuster les enchères automatiquement et efficacement.
• En cas de suivi défaillant, les résultats peuvent être biaisés, ce qui impacte les décisions automatisées.

Les stratégies intelligentes utilisent inintelligence artificielle pour ajuster les enchères en temps réel en fonction de nombreux signaux : heure de la journée, type d’appareil, historique utilisateur, etc.

En conclusion, une stratégie d’enchères bien choisie et bien exécutée peut transformer une campagne moyenne en une campagne très performante. Pour maximiser l’impact, il est crucial de tester différentes stratégies, analyser et itérer fréquemment pour trouver la stratégie la plus performante en fonction de vos objectifs.